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2013家紡行業四大發展策略

發布日期:2013-08-30


2013年,各大家紡企業積極尋去市場新的發力點,取得了不錯成績。從2013年上半年行業各種動態來看,家紡企業、產業集群、產業園區都努力通過轉型升級,來提升自身競爭力,讓市場在平穩中前進。

  做促銷清存量

  高庫存是很多家紡企業的通病,于是“促銷”在這個無硝煙的戰場上演。無論是線下還是線上,“打折”、“促銷”、“清倉”、“特賣”字樣,比比皆是,無論淡季還是旺季,家紡促銷開唱“四季歌”。

  降價促銷刺激內需,拉動消費,已成家紡行業的營銷常態,多喜愛家紡率先在行業里掀起促銷狂潮,其時尚、平價、高性價比引領家紡“快時尚”營銷潮流,很多追求“物有所值”、“物超所值”的消費者都非常買賬。促銷刺激了消費者的內在需求,讓家紡庫存量大的問題普遍得到緩解,也很好地助升了企業銷量及業績,讓企業輕裝上陣謀求更好的發展。

  抓質量重品質

  近年來,屢屢有家紡產品在抽查中被檢測出含有致癌的化學物質,其安全問題令人擔憂,成為影響消費者健康的隱性殺手。床品的質量問題拷問企業良心。床上用品與人體肌膚相親,質量問題不容忽視。企業在主抓銷量增長的同時,決不可淡漠產品品質問題,要知道,質量是企業生存發展之根本。多喜愛家紡向來堅持品質優先原則,因此,其個性化、時尚、大眾定位的市場路線才能走得更穩、更長遠。

  創新科技發展

  隨著家紡市場的不斷充實和完善,消費者對于家紡產品的需求不斷多元化,僅僅外形美觀和保暖舒適已遠不能滿足消費者挑選家紡產品的高標準、嚴要求,因此,新材質、新科技元素的運用,成為今年家紡業的一大流行趨勢。2013年8月即將舉辦的19屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會主題就是融合科技于家紡,奉行“科技創新”的核心理念。如今,越來越多的中國家紡企業關注到了產品功能和技術趨勢的發展方向,開始回歸到以產品為本位的商業競爭軌道中。

  跨界整合營銷

  近年來,“整合”營銷,“跨界”營銷成為家紡行業的發展趨勢。從早期的“大家紡”,到“生活家居館”,再到“跨界合作”,家紡業正在不斷摸索探求適合自己發展的道路。行業跨界合作,成就“大家居”產業,是很多企業正在或者已經嘗試的新方向。家紡企業是尋求其他相關行業品牌進行資源的合作嫁接,還是大步“跨界”到其他領域去找企業新的突破口。

  事實證明,家具+家紡的大家居整合營銷,也是極具成效的。家居行業要想從松散型過渡到緊密型,進行整個行業資源的大跨界發展還有一段相當長的路要走,希望家紡企業能找準適合自己品牌特色的跨界整合營銷之路,讓營銷更豐富,更好地滿足消費者的多元化需求,為品牌未來更寬廣的發展道路打下堅實的基礎。

     (來源:中國家紡網)

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